Par Paul Yange

Si le nom de Willard Christopher Smith Jr ne vous dit certainement rien, vous connaissez très probablement celui de Will Smith, rappeur, acteur et producteur à succès. Il est à 38 ans (il est né le 25 septembre 1968) un personnage de poids à Hollywood. Il figure en compagnie de son associé James Lassiter en couverture du magazine « Black Enterprise » de mars 2007. Ils sont classés en effet troisième de la liste des 50 Noirs les plus influents d’Hollywood (derrière Oprah Winfrey et Richard Parsons, PDG de Time Warner).
Si le grand public connaît bien Will Smith, peu de personnes connaissent en revanche James Lassiter, l’alterego de Will Smith. Ce dernier présente Lassiter comme « le stratège derrière la mégastar », « le cerveau derrière la marque ». Tous les deux sont associés au sein de leur compagnie de production, « Overbrook Entertainment », et ont fait exploser le box-office avec leur plus récent succès « A la recherche du bonheur » (The pursuit of Hapyness) qui a récolté près de 138 millions de dollars dans le monde fin février 2007.

Sorti en décembre 2006 et distribué par Columbia Pictures, le film retrace l’histoire de Chris Gardner, un père de famille presque SDF, qui élève seul son enfant, et part d’une situation difficile pour devenir un courtier en bourse qui réussit sa carrière professionnelle. Dès sa sortie en décembre 2006, le film s’est classé numéro 1 au box-office américain et est resté dans le top 10 pendant cinq semaines. Overbrook a participé à la production d’autres films à succès comme Ali (2001), qui a valu à Will Smith une nomination aux golden globes et aux oscars, « I Robot » (2004), et « Hitch » (2005). Ces trois films ont rapporté 475 millions de dollars en recettes au box-office, en ventes de DVD et de vidéos. Overbrook, qui existe depuis neuf ans, a déjà 8 films produits à son actif, et plusieurs autres en vue. Cependant, Will Smith affirme avoir été surpris par leur dernier succès de « A la recherche du bonheur », qui lui a valu une nomination dans la catégorie « meilleur acteur », aux oscars. « Nous ne nous attendions absolument pas un tel succès.

"C’est gratifiant de voir que les gens sortent de la salle de cinéma en disant qu'ils ont aimé le film" ajoute pour sa part l’associé de Will Smith, James Lassiter. Derrière la facilité et la convivialité que Will Smith affiche, il y a un véritable travail qui ne laisse rien au hasard. A côté du travail artistique, il y a également un aspect "business" tout aussi important (le film est un "produit" destiné à une certaine cible, et devant être distribué sur un marché national et international dont il faut essayer d'anticiper les goûts).

Un duo d'amis et un tandem complémentaire

Le succès de Will Smith et de James Lassiter repose sur le fait que les deux hommes soient complémentaires. L’acteur admet ainsi qu’il n’en serait pas là où il en est aujourd’hui sans l’apport de Lassiter.

« Nous avons des sensibilités différentes. Je ne choisis pas mes films, donc c’est "J L" qui lit la cinquantaine de scripts que je reçois, me dit quels sont les deux ou les trois meilleurs et me demande ce que j'en pense. Ensuite nous discutons de ma stratégie de carrière. Mais il fait le boulot le plus difficile ». James Lassiter gère les aspects « stratégie et business » tandis que Will Smith se consacre à l’artistique et utilisé son énorme notoriété pour promouvoir les films.

Au vu de la situation actuelle de Will Smith dans le monde du cinéma, on peut en conclure que Lassiter a fait un excellent travail. L’acteur touche aujourd’hui des cachets tournant autour de 20 millions de dollars par film, alors qu’il y a encore onze ans, il achevait à peine de tourner dans la série « le prince de Bel Air. ». Cette sitcom connut un énorme succès tant aux Etats-Unis où elle fut diffusée pendant six années de septembre 1990 à mai 1996 sur la chaîne américaine NBC. Elle connu également un grand succès international (elle fut par exemple diffusée pendant dix années en France de 1992 à 2002).

Smith et Lassiter se sont rencontrés alors que Will Smith vivait encore à Philadelphie, et fréquentait le lycée Overbrook en 1985. (d'où le nom de leur société "Overbrook Entertainment"). Lassiter qui était passé par le même lycée, était alors étudiant à Temple University. Les deux jeunes hommes sont présentés l’un à l’autre par un ami commun (qui a aussi tourné fréquemment dans le « prince de Bel-Air »), Jeff Townes alias « DJ Jazzy Jeff ». Smith a gagné son surnom "Prince" pour son sa facilité à nouer des contacts et ses talents d'amuseurs.

Des débuts difficiles avec Universal

Après avoir travaillé pour Smith et Townes, Lassiter finit par devenir le manager de Will Smith. La légende veut qu'un jour, Will Smith ait demandé à James Lassiter s'il pouvait recevoir un fax envoyé par une maison de disques chez lui (Lassiter était le seul dans le voisinage a en avoir un). Lassiter relut le contrat et accompagna Will Smith à l'étranger, puis de fil en aiguille, en vint à s'occuper de ses affaires avant de former Overbrook avec lui après avoir travaillé quelques temps dans d'autres entreprises du secteur.

Les deux hommes n’ont pas pour autant connu une réussite fulgurante, contrairement à ce que l'on pourrait croire. Will Smith a d'abord frôlé la banqueroute en 1990 : il devait de l'argent au fisc américain après ses succès comme rappeur (un album et deux hits "Parents just don't understand" et "Summertime" récompensés par deux grammy awards). Il repartit du bon pied en acceptant de jouer dans le « Prince de Bel Air », une série qui a connu un énorme succès auprès des adolescents dans les années 90. La série fit de lui une star internationale préparant ainsi sa deuxième carrière dans le monde du cinéma.

Will Smith avait déjà débuté au cinéma dans « Where The Day Takes You » (1992), avant d’enchaîner avec « Made in America » (1993) dans lequel jouait notamment Whoopi Goldberg, impressionna les critiques dans « six degrees of separation » (1993). Le succès du « prince de Bel-Air », et surtout le mégasuccès rencontré par « Bad Boys » (1995) lui ouvrit les portes d’Hollywood. C’était un des premiers films modernes à gros budgets avec deux têtes d’affiches noires (Will Smith et Martin Lawrence). Il rapporta près de 141 millions de dollars dans le monde alors qu’il avait coûté 23 millions. Ce succès permit à Will Smith de jouer dans d’autres grands films : « Independence Day » (1996), « Men In Black » (1997), “Enemy of State” (1998), « Wild Wild West » (1999), « The legend of Bagger Vance » (2000), Ali (2001), “Men In Black 2” (2002), “Bad Boys” II (2003), “I Robot” (2004), “Hitch” (2005)...

Après avoir lancé Overbrook en 1998, Will Smith et James Lassiter avaient réussi à conclure un deal avec les studios Universal pour produire des films. Mais étant encore nouveaux dans la profession, ils tâtonnaient. « Nous apprenions comment produire un film » dit Will Smith. "Nous n'étions pas prêts" pense pour sa part Lassiter. "Il y a une courbe d'appretissage. Nous étions un peu arrogants, il faut du temps pour lire les scripts et connaître les réalisateurs" Au bout de 3 ans, Universal ne leur a toujours confié aucun projet, et les deux associés décident d'aller signer avec Sony.

Et aujourd’hui, les choses ont bien changé. Overbrook a signé un accord avec la multinationale japonaise, (propriétaire de Columbia Pictures) qui peut distribuer en priorité les projets développés ou acquis par la compagnie de Will Smith et James Lassiter. Actuellement, quatre films sont en chantier, et devraient être distribués selon les termes de l’accord avec Sony.

« Time Share » (2008), «Tonight, He comes» (2008), «Sisters of Mercy» (2008), et «Lakeview Terrace» (2007), avec Samuel L.Jackson. « Nous envisageons de faire au moins deux films par an, un film avec Will et un sans lui » dit Lassiter. « Notre objectif à court terme est de continuer à faire croître Overbrook ».

Le duo a également signé un accord avec UTV, la première compagnie de médias indienne, et devrait participer au financement de plusieurs films avec UTV. Pour les deux compères, l’arrangement leur permettra d’étendre l’attrait international de leurs films car l’international peut être source de débouchés interessants en dehors des Etats-Unis. Ainsi, le film « Bad Boys » a rapporté plus de 75 millions de dollars hors des Etats-Unis alors que les recettes attendues n’étaient que de 5 millions de dollars. 

Une ambition internationale

Will Smith et Lassimer racontent qu'ils ont convaincu le producteur Jerry Bruckheimer de laisser Smith se rendre au festival de Cannes pour le promouvoir, via une conférence de presse, une soirée sponsorisée par MTV, des rencontres en tête à tête avec les journalistes. Alors qu'il ne devait faire que deux jours, il passa finalement deux semaines à faire la promotion. Et le film rapporta donc 15 fois plus à l'étranger que ce qui était initialement attendu.

Depuis lors, Will Smith et Lassiter visent un nouveau marché à l'international quand ils lancent un nouveau film. Pour "I Robot" , c'était la Russie, pour "Ali", l'Afrique du Sud. Et maintenant un partenariat en Inde : "Nous voulons faire des films en Inde de même qu'introduire des acteurs et réalisateurs indiens aux Etats-Unis. Nous devons montrer aux gens que nous voulons nous adapter à leur monde".
En 1986, Smith et Lassiter avaient eu l'occasion de se rendre en Angleterre où Smith devait enregistrer un album, et ce séjour en dehors de leur pays d'origine leur avait permis de comprendre à quel point les américains étaient "renfermés sur eux-mêmes". "Le Prince de Bel-Air", et sa carrière de rap, l'ont également amenés à voyager, et à réaliser qu'il y avait un marché international en dehors des Etats-Unis. Des interviews accordées en espagnol pour le "Prince de Bel-Air" achevèrent ainsi d'établir sa popularité en Espagne par exemple. L'impact du rap en dehors des Etats-Unis le laisse sans voix. Lors du tournage de "Ali" au Mozambique, une femme qui ne parlait pas l'anglais a reconnu Will Smith qu'elle a désigné par "Gettin Jiggy with it", une de ses chansons phares... 

"Pourquoi vendre quelque chose à 10 personnes quand vous pouvez vendre cette chose à 10 millions de personnes? " disait encore Will Smith à des journalistes. "Nous voulons avoir une perspective mondiale". Partis d'un lycée de Philadelphie, Will Smith et James Lassiter comptent bien s'imposer définitivement dans l'industrie du cinéma comme des acteurs de "dimension planétaire". 

www.grioo.com/info9566.html